Eine klassische Geburtsanzeige
Die schönste Familienanzeige ist die einer Geburt: freuderfüllte Eltern geben offiziell den Namen und das Datum eines neuen Menschen bekannt. Das verheißt Freude und Hoffnung.
Die stärkste Kraft entfaltet die bloße Mitteilung dieses Ereignisses, und so ist der dem Geschmack 
verpflichtete Typograf und Drucker gehalten, diese frohen Botschaft in eine Form zu geben, die sich nicht vor die Mitteilung selbst drängt. Die Anzeige sollte kein Füllhorn bilden, das mit Dank, Freude und Hoffnung zum Überlaufen gebracht wird. Allein der Name des Kindes, ein nur kurze Zeit zurückliegendes Datum bilden schon ein Versprechen. Und gibt ein zurückhaltender Entwurf dem Empfänger des Sendschreibens nicht erst den nötigen Raum, eigene Hoffnungen und Phantasien zu entwickeln?
Früher, als es noch keine Copy-Shops gab, geschweige Computer zu Hause, bot jede Akzidenzdruckerei einen Standardentwurf an. Der Setzer änderte nur noch Namen und die Maßangaben des Babys. Der Kunde war dem Geschmack des Druckers ausgeliefert, wenn er nicht nach einem eigenen Entwurf arbeiten lassen wollte.
Diese Tradition lassen wir wieder aufleben. Unsere Kunden können sich unseren Vorstellungen von einer klassischen Geburtsanzeige ausliefern. Ich würde allerdings für einen so klassisch geratenen Entwurf jederzeit ein Geschmackssicherheitszertifikat ausstellen.
Der Entwurf: Die erste Zeile mit den Namen der anzeigenden Personen, welche in der Regel die Eltern sind, wurde aus Versalien der Schrift Walbaum gesetzt, die 1803 erstmals gegossen wurde. Schriftgrad: Korpus (10p). Justus Erich Walbaum hat sie entworfen, sie zählt zu den schönsten klassizistischen Schriften und erfreut sich bis heute auch in digitaler Form großer Beliebtheit.
Das figürliche Ornament hat mein Kollege, der Grafikdesigner Frank Ortmann gezeichnet. Wir haben überlegt, was ein klassisches Symbol für ein mitteleuropäisches Kind sein könnte. Klappern, Rasseln, Teddybären wurden wegen 
zu starker Verniedlichung verworfen, denn kleine Kinder sind zwar sehr niedlich, aber die Anzeige soll nicht mit dem Baby in quietschende Konkurrenz treten. (Ratsam ist es, der Sendung zwecks originaler Niedlichkeit eine Fotografie des Kindes beizufügen, dafür sollte allerdings ein paar Tage gewartet werden, sofern das Kind zu der großen Zahl Menschen gehört, die etwas zerknittert auf die Welt kommen, sich aber schnell glätten bis zum Mattglanz.) Das Schaukelpferd wird von Mädchen wie Jungen gern in Dienst genommen, und es erfreut sich seit langem großer Beliebtheit. Wie kunstvoll gedrechselt sind Schaukelpferde 
gelegentlich in Museen zu bestaunen! So fiel unsere Entscheidung. Nur auf die Stupsnase unseres gezäunten jungen Pferdchens als Zugeständnis an die Niedlichkeit bestand Herr Ortmann gegen meine Einwände. Recht hat er! Von der Reinzeichnung wurde eine Magnesiumätzung angefertigt, die sich zusammen mit der Schrift drucken läßt.
Der Name wurde aus der Walbaum im Schriftgrad Mittel (14p) gesetzt, die Angaben darunter aus der Walbaum kursiv Borgis (9p). Wer es für indiskret hält, die Daten zur Berechnung des Body-Mass-Index’ des Kindes zu vervielfältigen, kann an diese Stelle ebenso einen Spruch, einen Psalm, ein freundliches Wort setzen. Unten links in einer Zeile wurde eine Adresse für Glückwünsche aus der Walbaum Petit (8p) hinzugefügt.
Diese Geburtsanzeige im Format DIN A6 (105 × 148 mm) bildet in dieser Form und mit ungefähr 
der vorgegebenen Menge von Buchstaben unser Standardangebot, gedruckt klassisch in schwarz, wie es der Walbaum am besten steht. Da der Zeitaufwand für Entwürfe entfällt und ich nur einen Text einsetzen muß, wird diese Karte zu einem Ausnahmepreis angeboten. Wir drucken die Karte auf Feinpapier, also Echt Bütten (Zerkall, Deutschland) oder einen glatten Karton der Marken Precioso (von Römerturm, Deutschland) oder Conqueror (von Arjowiggins, Schottland) oder Crown Mill Pure Cotton mit farbig (bordeaux, navy oder dunkelgrün) gefütterten Kuverts (von Pelletier, Belgien). Gegen Aufpreis auch auf Cranelettra (von Crane, USA).
Der Preis: Der geringste Anteil kommt durch das Drucken zustande. Die meiste Zeit wird für den Bleisatz benötigt, für das Einrichten der Maschine und die Korrekturen im Satz, also beispielsweise das genaue Ausgleichen der Großbuchstaben für eine gleichmäßige Zeile. So entsteht eine Preisstaffel, hier ist sie:
20 Karten mit unbedruckten Kuverts kosten
171,36 Euro inkl. 19% MWSt. zuzüglich Versand
30 Karten mit unbedruckten Kuverts kosten
177,31 Euro inkl. 19% MWSt. zuzüglich Versand
50 Karten mit unbedruckten Kuverts kosten
190,40 Euro inkl. 19% MWSt. zuzüglich Versand
80 Karten mit unbedruckten Kuverts kosten
208,25 Euro inkl. 19% MWSt. zuzüglich Versand
100 Karten mit unbedruckten Kuverts kosten
220,15 Euro inkl. 19% MWSt. zuzüglich Versand
Wenn Sie eine Klappkarte oder einen eigenen Entwurf bevorzugen oder gedruckte Kuverts (von denen Sie für weiteren Gebrauch kostengünstig eine größere Anzahl drucken lassen könnten), unterbreiten wir Ihnen gern ein Angebot.
Das Pferdchen läßt sich in einem gesonderten Druckgang auch farbig zum Text stellen. Und dann kann man damit sogar ein wenig prägen, weil Magnesium ein widerstandsfähiges Metall ist.
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